「ホームページの文章をどう書けばいいか分からない」とお悩みのサイト運営者の方もいらっしゃるでしょう。文章はホームページの印象を左右し、集客や問い合わせにも直結します。
この記事では、SEOを考慮した文章の書き方を基本から解説します。

書くことが好きな方は自力での解決も可能ですが、効果的な記事を作成するには多くの時間や知識を必要とします。
自社での作成が難しいと感じた場合、プロへの依頼も検討してみてください。

ホームページの文章の役割

ホームページの文章は、ビジネスの成果につながる重要な要素です。主な役割として次のようなことが挙げられます。

商品・サービス・事業の認知拡大・理解促進
集客
問い合わせ・注文などのコンバージョン
ブランディング

コンバージョン（CV）はマーケティング用語で、ユーザーのアクションが成果に変わることを指します。
ブランディングは高級化することではなく、簡単にいうと「〇〇といえばこの会社！」というように、サービスと自社名を結びつけて認知してもらうことです。

デザインやレイアウトが整っていても、文章の内容が的外れであれば、ユーザーは離脱するでしょう。読者の興味を惹き、次のアクションへ促すために、文章は重要な役割を担います。

ホームページの目的別に必要な文章

ホームページの文章は「何のために書くか」によって、意識すべきポイントが変わります。目的別に必要な考え方を見てみましょう。

SEOを考慮した文章

ホームページを公開しただけでは、ユーザーに見てもらえません。検索サイトやSNSなど、外部からの流入を生み出す仕組みが必要です。とくに検索サイトからのアクセスを得るには、SEOへの取り組みが欠かせません。

かつてのSEOは特定のキーワードをどれだけ盛り込むかが重視されていましたが、現在はGoogleの評価基準が変化しており、「文脈」や「専門分野の網羅性」が重視されます。
ユーザーの検索意図を深く理解したうえで、一貫したテーマに沿ってコンテンツを展開することが求められます。

SEOのためにコンテンツを強化する「コンテンツSEO」の考え方については、次の記事を参考にしてください。

関連記事：コンテンツSEOとは？Web担当者向けに分かりやすく解説

ブランディングを考慮した文章

ホームページはSNSと異なり、デザイン・機能・内容のすべてを自社でコントロールできる場です。自社のコンセプトや対象ユーザーを明確にし、商品・サービスの内容を独自の表現で伝えられます。

ブランディングにおいては、市場での自社の強みを明確にし、商品・サービスとブランド（会社名・サービス名）を一体的に認識してもらうことが目標となります。

そのためには、文章を通じて強みを一貫して表現し続けることが重要です。単発のページで伝えるだけでなく、サイト全体で統一したメッセージを発信することで、信頼性や独自性が高まります。

ユーザー体験を高める文章

ユーザー体験（UX）を高める文章には、次の要素が求められます。

ユーザーにとって分かりやすい表現であること
必要な情報が素早く見つかること
すべてのアクションが心地よく行えること
スムーズにコンバージョンが行えること

こうした体験を実現するために、文章の役割は大きいといえます。ユーザーが適切に判断できるような案内が求められます。
情報の配置や言葉の選び方、ページ間のつながりなど、細部まで読者の視点で設計することが重要です。

次の記事の内容はやや専門的ですが、ユーザー体験を向上させるライティングについて解説しています。

関連記事：WebサイトのUXを向上させるためにライティングでできること

文章を書く前に準備すること

文章を書き始める前に、土台となる情報を整理しておくと、執筆のスピードとクオリティを高められます。
まず、確認しておきたいのは、「誰に向けて書くか」です。ターゲットユーザーの年齢層・職業・抱えている課題などを具体的にイメージすることで、言葉遣いや情報の深さを調整しやすくなります。

次に、サイトのテーマやコンセプトを明文化しておきましょう。方針が曖昧なまま書き始めると、ページごとに伝えたいことがブレてしまいます。
加えて、競合サイトや上位表示されている記事を事前に確認し、自社が差別化できるポイントを把握しておくことも有効です。

SEOを考慮した文章の書き方

SEOを意識した文章を書くには、キーワードの選定から見直しまでの流れを押さえておくことが重要です。具体的な手順を以下に解説します。

テーマ・検索キーワードを決める

まず「サイト全体」のテーマやコンセプトを明確にします。方針が固まったら、そのテーマに沿った記事テーマを選びましょう。

次に、ユーザーが実際に検索しそうなキーワードを想定します。このとき、単に検索数の多いキーワードを狙うだけでなく、「なぜそのキーワードで検索するのか」というユーザーの意図や背景を考慮することが重要です。

たとえば、同じ「リフォーム費用」というキーワードでも、相場を知りたい人と見積もりをとりたい人とでは、求めている情報が異なります。キーワードの裏にある意図を読み取ることが、記事の方向性を正しく定める第一歩です。

タイトルと構成を決める

テーマが決まったら、タイトルに落とし込みます。タイトルの前半にキーワードを含めると、検索結果で認識しやすくなります。文字数は32文字以内を目安にしましょう。

構成は見出しを用いて設計します。記事（ページ）のタイトルはh1タグ、大見出しはh2タグ、小見出しはh3タグとし、必要に応じてh4を加えます。

導入文は「この記事を読む理由」をユーザーに伝えるパートです。ページを開いた直後に自分の求めていることが分かる内容にすることで、離脱を防ぎやすくなります。

構成の組み立て方としては、前半でユーザーの検索意図を満たすコアな情報を置き、後半に具体例や実践例を入れるのが効果的です。
見出しの文字数は24文字以内を目安にするとよいでしょう。

読者に伝わるように書く

文章を書く際は、ユーザーが抱えている問題・課題を解決する内容を意識します。
専門用語は避け、分かりやすい言葉で書くことが基本です。
また、先に結論を述べてから説明に入る構成とすれば、読者は内容を把握しやすくなります。

ユーザーが想像しやすい具体例を盛り込むことも有効です。抽象的な説明だけでは伝わりにくい場合でも、身近な事例に置き換えることで理解が深まります。さらに関連ページへの遷移や問い合わせなど、ユーザーが迷わず次のアクションに進めるよう、文章の流れを設計することも重要です。

書いた文章を見直す

書き終えた文章は、必ず見直しましょう。確認すべきポイントは以下のとおりです。

誤字脱字がないか
意味の分かりやすい文章になっているか
データを示すときは論理的・客観的な根拠があるか
対象ユーザーが見て理解・納得・共感できるか
ユーザーの検索意図を満たす流れになっているか

校正やコピーチェックはツールを活用すると効率的です。人の目だけでは見落としやすいミスも、ツールを使えばすばやく検出できます。

ホームページの文章作成に便利なツール

文章を書く・調べる・チェックするそれぞれの場面で役立つツールを簡単に紹介します。
用途に合わせて使い分けることで、作業効率が高まるでしょう。

Googleドキュメント

Googleアカウントがあれば無料で使えるクラウド型の文書作成ツールです。複数人でのリアルタイム共同編集が可能で、編集履歴の確認や変更提案機能も備えています。外部ライターやWeb制作会社との文章のやり取りにも適しています。

URL：https://workspace.google.com/intl/ja/products/docs/

Shodo

日本語の文章作成・編集に特化したWebエディターです。文体のブレや読みにくい表現を指摘してくれる校正支援機能が充実しており、Googleドキュメントと組み合わせて活用する場合も多いツールです。文章品質を高めたい方にとって、とくに使いやすい選択肢といえます。

URL：https://shodo.ink/

Shodoの機能については、次の記事で特徴を解説しています。

関連記事：校正ツール Shodo の便利な機能と記事作成フローを紹介

ラッコキーワード

国内のWeb制作現場で定番となっているキーワード分析・競合分析ツールです。サジェストキーワードや関連キーワードを一括で取得でき、検索意図の深掘りに役立ちます。

競合サイトの見出し抽出や共起語の確認など、記事構成のヒントを得るための機能が揃っています。無料プランでも十分活用でき、有料版ではSEO難易度や月間検索数の一括調査が可能です。

URL：https://rakkokeyword.com/

CopyContentDetector

文章のコピー率を無料でチェックできるツールです。制作した文章がインターネット上の既存コンテンツと一致していないかを確認するために使います。ライターに依頼した場合の納品物チェックとしても活用されています。

URL：https://ccd.cloud/

サーチコンソール／GA4

Googleが提供する無料のWebアクセス解析ツールです。サーチコンソールでは検索キーワードごとの表示回数・クリック数・順位などを確認でき、GA4ではサイト内のユーザー行動を分析できます。
公開した文章がどのように評価されているかを確認し、改善につなげるために欠かせないツールです。

URL：
https://search.google.com/search-console/about?hl=ja
https://developers.google.com/analytics?hl=ja

Googleトレンド

特定のキーワードの検索ボリュームが時期によってどのように推移しているかを視覚的に確認できるツールです。
季節性の高いキーワードで記事を作成する場合の公開時期の判断や、急上昇しているトレンドワードの把握に活用できます。
無料かつ利用回数制限なしで使えるのも魅力です。

URL：https://trends.google.co.jp/trends/

生成AI

生成AIは、アイデア出しや文章の草稿作成・リライトの補助として活用できます。
代表的なツールとして、ChatGPT・Claude・Gemini・Grokがあり、いずれもテキスト生成を中心とした幅広い用途に対応しています。

ただし、生成された文章は事実確認や表現の見直しが必要です。そのまま公開するのではなく、人の手でブラッシュアップすることを前提に利用するのがよいでしょう。

一部の生成AIについては、次の記事で特徴を紹介しています。あわせてご覧ください。

関連記事：AIライティングのやり方と使用ツールをWebライターの例で紹介！

ホームページの文章はプロに依頼するのがおすすめ

文章の作成は時間と専門知識が必要な作業です。自社のリソースが限られている場合は、プロへの依頼を検討するとよいでしょう。
主な選択肢を以下に紹介します。

Web制作会社に依頼する

Web制作会社に依頼する場合は、専属ライターや外部ライターが在籍していることが条件になります。
小規模な制作会社ではライターが在籍していないケースも多く、文章は別途対応が必要になる場合があります。
依頼前に文章の作成範囲を確認しておきましょう。

フリーのWebライターに依頼する

フリーのWebライターに依頼する最大のメリットは、柔軟性の高さです。1記事単位から依頼でき、SEOやブランディングに強いライターや、専門分野に明るいライターなど、目的に応じて最適な人材を選定できます。

費用を抑えながら品質の高い文章を得やすく、スモールビジネスや個人事業主にとっても可能性の高い選択肢です。
一般的にはクラウドソーシングを利用して依頼するケースが多いでしょう。当方のように自身のWebサイトで依頼を受けているライターもいます。

ライター EXPわくいの記事作成

SEOとユーザー体験を意識したホームページの文章作成には、専門知識と実践経験が求められます。
EXPわくいの記事作成の取り組みや、ご相談の参考になる情報を次の記事で紹介しています。どうぞご覧ください。

参考記事：記事作成を依頼したい方へ｜コンテンツSEOとUXの取り組みを紹介

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