Last Updated on 2026年1月8日 by
Webライティングの世界で「ストーリーテリング」という言葉を耳にするようになりました。
ただ、正直なところまだ完全に理解できているわけではありません。この記事では、自分なりに考えている意味や効果、Webライティングとのつながりを整理してみます。
いま理解しているストーリーテリングの意味
Webライティングの分野で私がいま理解しているストーリーテリングは、昔話や神話のような「物語」をそのまま語ることではありません。ある出来事やテーマを伝える際に、その経緯や歴史を順序立てて示すことで、読者が納得したり理解しやすくなったりするための技術だと捉えています。
ただ、単に会社の沿革のように「年表的に出来事を並べること」とは違うでしょう。ストーリーテリングには、「その出来事にどんな意味があるのか」「どのような流れで今につながっているのか」といった解釈や意図を込めることが含まれているように思います。
まだ完全につかめてはいませんが、単なる事実の羅列ではないものであることは確かでしょう。
ストーリーテリングが読者に与える効果とは
ストーリーテリングが文章に加わることで、読者の受け取り方に変化があるのではないかと考えます。
読者に与える効果に着目します。
読みやすさや共感を生む可能性
ストーリーが文章に含まれると、単なる情報の羅列ではなく、自然な流れや筋道を読者に提供できます。
その結果、文章が読みやすくなり、書き手の意図や体験、考え方に読者が共感しやすくなると考えられます。
特に経緯や背景を丁寧に描くと、読者は内容に引き込まれやすくなり、情報の受け取り方に深みが出るのではないでしょうか。
情報が記憶に残りやすくなるのではないか
データや事実だけを提示する文章より、背景やプロセスを組み込んだストーリーの方が、読者の記憶に残りやすい傾向があると感じます。
ストーリーの中で原因と結果が見えると、ただの情報以上の意味が伝わり、読者が後から内容を思い出す際にも助けになるのではないでしょうか。ストーリーテリングには記憶の定着を促す効果があると考えられます。
逆に効果が弱まる場面もあるかもしれない
すべての文章にストーリーを加えれば効果的とは限りません。要点を素早く知りたい読者や、情報を効率的に整理したい場合には、ストーリーがかえって冗長に感じられることもあるでしょう。
記事の内容や読者層によっては、ストーリーよりも簡潔で明瞭な表現が適しているケースも考えられます。
Webライティングに結びつけて考えてみる
Webライティングにおいてストーリーテリングをどう活かすかは、記事の目的や読者層によって考える必要があります。
実践するにあたってのポイントを整理します。
SEO記事とストーリーの距離感
SEO記事では、検索意図に沿って必要な情報を迅速に提示することが重視されます。そのため、ストーリーを入れすぎると主題がぼやけてしまうでしょう。
ただ、冒頭に経緯や小さなエピソードを加えることで読者が内容に入りやすくなり、記事全体の印象が柔らかくなる可能性もあります。バランスを見極める必要があります。
事例紹介や体験談に活かせる可能性
記事の中で具体的な事例や体験談を紹介する場合、ストーリーテリングが効果的と考えます。
「どうしてそうなったのか」「どのような選択をしたのか」を描くことで、単なる結果報告以上の理解や納得を読者に提供できます。
経緯や背景を丁寧に示すことで、内容がより立体的になり、読者の共感を得やすくなるでしょう。
自分のライティングとの接点を探る
自分の書く文章でも、冒頭やまとめに背景や経緯を軽く入れることはあります。
これを意識的に拡張すれば、文章全体の説得力や深みが増すはずです。普段使っている手法とストーリーテリングの視点を結びつけることで、書き方の幅が広がると考えられます。
実際に取り入れるとしたらどうなるか
ストーリーテリングを文章に取り入れる場合の具体的なイメージを考えてみます。
違和感のないようにストーリーを組み込むためのアイデアです。
書き出しにストーリーを置いてみる
記事の冒頭に、テーマにつながる小さなエピソードや経緯を置くことで、読者が「なぜこの話をするのか」を理解しやすくなるでしょう。
冒頭で読者の関心を引きつけることで、記事全体を読み進めてもらいやすくなる効果が期待できます。短くてもポイントを押さえたストーリーがあるだけで、文章の印象は大きく変わります。
構成全体にストーリーを組み込む
記事全体を「課題 → 試行錯誤 → 結果・学び」という流れで構成するのも一つの方法です。読者は情報を追うだけでなく、文章の中で生まれる因果関係や変化を感じられるため、理解や納得が深まります。
論理的な説明とストーリーの融合は、文章にリズムや立体感を与える効果があると考えられます。
記事のジャンルによる違い
ストーリーテリングがすべてのジャンルに合うわけではありません。商品レビューや比較記事では、短時間で情報を理解してもらう必要があるため、冗長に感じられる可能性があります。
ジャンルや目的に応じて、どの程度ストーリーを組み込むかを調整することが大切です。
まとめ
ストーリーテリングは単に「物語を語ること」ではなく、経緯や背景を筋立てて伝える技術だというのが現状の理解です。
Webライティングにおいても場面や目的に応じて適切に取り入れることで、読者にとってわかりやすく、記憶に残りやすくなる効果が期待できます。
今後は、ストーリーを違和感なく記事に組み込むことを意識しつつ、効果的な使い方を探っていきたいと思います。