Last Updated on 2026年1月9日 by
「SNSには世界観が大切」と、よく言われます。
それはなぜでしょう？
そもそも世界観とは何でしょうね。
世界観とは
Grokさんに尋ねたところ、世界観とは創作物において、次のような要素を含む包括的な概念だということです。
- 設定：物語が展開する場所や時代
- ルール：その世界の物理法則や魔法、科学技術の仕組み
- 文化や価値観：登場人物や社会が持つ信念、倫理、宗教、慣習
- 歴史や背景：世界の成り立ち、過去の出来事、勢力関係
なんかちょっとゲームっぽいですね。
多少、難解な部分もありますが、簡単に言うと「作品（創作物）が描く世界そのもの。〇〇ワールド」だといえるのではないでしょうか。
SNSアカウントに世界観が必要な理由
これもGrokさんに尋ねたほうが早そうです。
SNSに世界観が必要な理由は、「ユーザーのエンゲージメントを高め、ブランドや個人の一貫性・魅力を伝えるため」とGrokさんは言いますが、正確には「SNSアカウントの世界観」でしょうね。
ここではSNSアカウントの世界観について話します。
SNSアカウントに世界観をつくる施策・効果
具体的な方法や効果については、次のようなことだとGrokさんは述べています。（内容は私が要約）
- 一貫性の提供：投稿のトーン、ビジュアル、メッセージに統一感を持たせること。一貫性があるとフォロワーは信頼感や親近感を抱きやすくなる
- 差別化と独自性の確立：ユーザーの注目を集めるには独自性が重要。世界観を明確にすることで他のアカウントと差別化できる
- 感情的なつながりの構築：世界観はフォロワーに特定の感情やストーリーを呼び起こす。共感や憧れによってフォロワーが発生し、感情的な結びつきが生まれる
- コンテンツの方向性を定める：世界観があると投稿内容や方向性がブレにくくなる。「何を投稿しようか」と迷ったとき、世界観がガイドラインとなり、フォロワーに安定した体験を提供できる
- ブランド価値の向上：世界観はブランドの価値観やミッションを視覚的・感覚的に伝える手段。例えば、環境に配慮していることを表現するために、ナチュラルなビジュアルやサステナビリティを強調した投稿をする。フォロワーに理念を浸透させる
SNSアカウントの「世界観」と「専門性」の関係
Grokの話ばかりだとGrokになってしまうので、ここからは私の見解です。
SNSアカウントには世界観のほかに「専門性」も必要ですが、世界観のほうが重要度が高いだろうと考えます。
とくに一般消費者（コンシューマー）向けのSNSアカウントでは、自身が好きなものや心地よさなどに惹かれてフォロー、またはフォローを継続する傾向があると考えるからです。
事業者向け（ビジネス）では、環境や社会に対する考え方、企業理念や経営姿勢への共感がフォローの動機になるでしょう。ただ、ビジネス上の利害関係や政治的な理由などもあるため、目的意識がより明確ではないかと考えます。
「専門性」はユーザーがサービスを受ける段階で重要となり、サービスを受けることによってブランドの評価やエンゲージメントが上がることにつながるのでしょう。
SNSアカウントの世界観まとめ
SNSアカウントの世界観には魅力や一貫性が求められるため、ブランド構築と一体化しているといえます。
見た目や投稿内容だけでなく、サービスの実体験から受ける印象まで含めてデザインされるべきものではないでしょうか。