Webライターを取り巻く環境は、近年大きく変化しています。検索行動の多様化や生成AIの普及により、「記事を書く」こと自体の意味が問い直されるようになりました。
同時に、企業が運営するオウンドメディアの役割も変わりつつあります。
このような状況を踏まえ、Webライターとオウンドメディアが今後どのように変化していくのかを整理してみます。
今後どのような考え方や姿勢を持てばよいかを考えてみましょう。
目次
- 背景：検索行動とコンテンツの意味が変化している
- 生成AIの普及がWebライターにもたらした影響
- オウンドメディアが持つ役割の変化
- Webライターとオウンドメディアの関係性はどう変わるか
- これからのWebライターに求められるもの
- 変化の中でWebライターはどうあるべきか
- まとめ：Webサイトの記事を書くことの意義を見つめ直そう
背景：検索行動とコンテンツの意味が変化している
検索エンジンだけでなく、SNSや生成AIを通じて情報に触れる機会が増え、ユーザーの検索行動は分散しています。
とくにAI検索は文章で問いかけができるため、システムがユーザーの意図をより深く理解して最適な結果を返すことから、AIの回答だけでも検索意図が満たされる状況です。そのため、わざわざ検索結果一覧を探してクリックする必要性が薄くなり、Webサイトを訪れない（ゼロクリック）という状況が発生しています。
企業のオウンドメディアについても、従来のような検索キーワードに対応したコンテンツを大量に作成する戦略だけでは、十分な集客効果が見込めなくなってきています。生成AIの特性以外に、検索アルゴリズムの変化も影響しており、独自性や権威性のあるコンテンツが必要な状況です。
生成AIの普及がWebライターにもたらした影響
生成AIの登場により、記事制作のスピードは飛躍的に向上しました。一方で、一定水準の文章は誰でも短時間で作れるようになり、文章での差別化が難しくなっています。「書けること」自体の価値は相対的に下がりました。
Webライターには、文章作成以外の部分でどのような価値を提供できるかが、これまで以上に問われています。
オウンドメディアが持つ役割の変化
従来のオウンドメディアは、検索流入を増やすための集客装置として運用されるケースが多く見られました。
しかし現在は、読者にとって有益な情報を継続的に提供し、信頼関係を築く場としての役割が重視されています。
単発の記事を量産するのではなく、テーマ性や導線を意識したメディア全体の設計が重要になっています。
Webライターとオウンドメディアの関係性はどう変わるか
こうした変化の中で、Webライターの立ち位置も変わりつつあります。単なる「書き手」ではなく、オウンドメディアの目的達成を支える伴走者としての役割が求められるようになりました。
具体的には、記事の企画段階から関与し、メディアの方向性を共有しながら価値を提供することが求められます。メディアとしての一貫したメッセージを、個々のコンテンツに反映する必要があるでしょう。
これからのWebライターに求められるもの
これからのWebライターには、文章力に加えて情報設計や構成力が欠かせません。読者の課題や検索意図を踏まえ、どの情報をどの順序で伝えるかを設計する力が重要でしょう。
また、生成AIでは代替しにくい取材や一次情報の価値も高まっています。現場の声や独自の視点を盛り込めるかどうかが、Webライターと記事を差別化するポイントになります。
変化の中でWebライターはどうあるべきか
記事自体は生成AIが書ける状況であり、自身が書いたとしても従来のような価値をアピールできなくなるでしょう。
記事を書くのはコンテンツ制作の最後のプロセスで、その前段階の調査や方向づけこそが、Webライターの存在意義を発揮できるプロセスとなります。
ただ、上流工程の企画・調査においても、AIエージェントによる自動化が可能です。この場合は情報のソースが既知の公開情報であることから、内容そのものが一般論に終始する可能性があります。
差別化のためには独自の視点を記事に盛り込む必要があり、そのためにはライター自身の経験や専門知識を活かすことが重要です。
加えて、クライアントやメディアに提供できる価値を明確化する必要があります。課題解決に関わる存在として認識されることが、長期的な信頼につながるでしょう。
まとめ：Webサイトの記事を書くことの意義を見つめ直そう
Webライターとオウンドメディアを取り巻く環境は変化していますが、情報を通じて価値を届ける本質は変わりません。アウトプットがWebサイトの記事であることも変わりません。
記事を書く目的や意義を改めて見つめ直し、誰のために、何を伝えるのかを意識することが重要です。コンテンツ制作のプロセスに関わることで、ユーザーの満足度や信頼感が高まることを価値として捉える必要があります。
EXPわくいはこうする
EXPわくいは過去にWeb制作者であったことから、コンテンツの発信媒体である「Webサイト」に主軸を置いて記事制作を進めようとしています。
運営者様がWebサイトをより有効に活用し、成果を上げられるよう、ライティングの視点から提案と施策の実行を進める所存です。
オウンドメディアにこだわらず、Webサイトに必要なコンテンツや文章を適切に投入していくことで、運営者様のビジネスのサポートをしたいと考えています。
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