Last Updated on 2026年1月9日 by
Webサイトやブログを継続的に運営するには、限られた時間とリソースの中で高品質な記事を発信し続けることが求められます。
そこで役立つのが、Webライターへの依頼です。ライターを活用することで、専門的な情報発信からSEO対策まで幅広いサポートを得られます。
この記事では、依頼のメリットや選び方、依頼ルート、注意点までをライターの視点から解説します。
- Webライターに依頼するメリット
- 依頼先のWebライターを選ぶポイント
- Webライターに依頼して得られる成果
- Webライターに依頼するルートと特徴
- Webライターへの依頼から納品までの流れ
- よくあるトラブルと予防
- まとめ
Webライターに依頼するメリット
外部ライターを活用することで、社内だけでは得がたい専門性や客観性を取り入れられます。
ここでは代表的なメリットを紹介します。
専門分野を調査して記事を作成してくれる
Webライターは依頼されたテーマに応じて、専門分野をリサーチし、正確な情報を整理したうえで記事を作成します。
たとえば、統計情報や政府発行の資料、学術論文など信頼性の高い情報源を参照して執筆が可能です。課題の背景を説明したり、一般的に言われていることの根拠を明確にしたりできます。
信頼性の高い記事を発信できるため、読者の理解促進やブランドイメージの向上につながるでしょう。
読者視点の文章を作成してくれる
専門的な内容でも、読者が理解しやすい言葉で伝えるのがライターの役割です。読者の悩みや疑問を踏まえて構成を組み立てるため、共感を得やすく、自然な行動喚起につなげられます。
たとえばサーバーのクラウド移行のメリットについて、コスト削減や運用負荷の軽減など、経営者の関心事を考慮した解説が可能です。
記事を更新して鮮度を維持してくれる
コンテンツは時間の経過とともに情報が古くなります。ライターに継続的な更新を依頼すれば、常に最新の情報を反映し、検索エンジンや読者からの信頼を保てます。
たとえば税制や法改正が関連するコンテンツの場合、最新の情報に基づいた記事に修正することや、これまでの経緯を解説することも可能です。
新しい情報のみが意味を持つようなトピックを扱う場合、継続的なリライトで記事の信頼性を高められます。
社内のリソース不足を補える
担当者がほかの業務で手一杯の場合でも、ライターに依頼すれば執筆業務を効率化できます。社内リソースを圧迫せず、記事の品質と発信ペースを両立できる点が魅力です。
Webサイトやブログの担当者が専任でない場合、ほかの業務で多忙になると更新が滞ります。外部ライターに依頼すればコンスタントに記事を公開でき、担当者は必要な業務に専念できるでしょう。
社外の視点を活用できる
第三者の視点が入ることで、自社では気づかなかった強みや訴求ポイントを発見できます。多様な角度からの意見を取り入れることで、より読者に響く内容へとブラッシュアップできます。
たとえば商品や企業の価値を訴求する場合、社内では性能や実績を強調することに着目しやすいですが、ユーザーの視点では使いやすさやサポート体制を重視する場合も多いでしょう。
ユーザーにとってのベネフィットに寄り添った見方ができる点は、外部人材を活用するメリットです。
依頼先のWebライターを選ぶポイント
ライターのスキルや得意分野はさまざまです。
目的に合ったライターを選ぶためのポイントを整理しましょう。
目的との合致
ライターが自社の目的やコンテンツの方向性に合うかを確認します。実績やポートフォリオ、過去の執筆テーマの傾向から、専門性や得意分野を見極めましょう。
たとえば地域性の強いコンテンツの場合、その地域に詳しいライターや、取材記事の実績があるライターを選ぶとよいでしょう。SEOを強化したい場合は、マーケティングの知識や実績を重視するのがおすすめです。
目的に合ったライターを選ぶことで、長期的なパートナーシップを築きやすくなります。
ユーザー視点
検索意図を理解し、ユーザーが求める情報を的確に整理できるライターは信頼できます。
単にSEO対策を行うだけでなく、読者の共感や行動を促す文章を構成できるかも確認しましょう。
FAQやレビューを充実させることも、ユーザーの疑問を解決するのに有効です。
ユーザー視点があれば、仮にSNSからの流入があった場合でも、読者の関心を引きつけ、最後まで読まれる記事が作れます。コンバージョンにもつながりやすいでしょう。
調査に基づく正確な情報提供
記事の信頼性を保つうえで、正確な情報収集力は欠かせません。
根拠を示しながら文章を組み立てられるライターは、読者からの信頼を得やすく、ブランド価値の維持にも貢献します。
コンテンツSEOの知識・ノウハウ
ライターがSEOの基本を理解していれば、キーワードの配置や構成面で効果的な記事を作成できます。検索上位を狙うだけでなく、読者満足度を意識した執筆ができることが望ましいといえます。
Google Search Consoleのデータを活用して検索パフォーマンスを高めることや、E-E-A-Tを意識した信頼性の高いコンテンツを作ることが得意なライターは、Webサイトの成功に欠かせない人材といえるでしょう。
SEO施策については次の記事で網羅的にまとめています。ご参考にしてください。
関連記事：成果につながるSEO施策のまとめ
長期的な関係構築の可能性
継続して依頼できる関係性を築けるライターは、プロジェクトにとって大きな財産です。
初回の納品に対するフィードバックを確実に次回以降の記事作成に活かせるライターは、継続して依頼する価値が高いといえます。
互いの得意分野を理解し合い、改善提案を共有しながら成長できる関係を目指すとよいでしょう。
信頼関係が生まれるほど、スムーズな進行と成果向上につながります。
その他のポイント
セールスライティングやコピーライティングの知見があるライターは、訴求力の高い記事を作成できます。
たとえばAIDA（Attention, Interest, Desire, Action）やPAS（Problem, Agitation, Solution）といった構成でCTAのクリック率を高めることが可能です。
コンバージョンを意識した構成や表現ができるため、より実践的なマーケティング施策にも活かせます。
Webライターに依頼して得られる成果
ライターに依頼することで、さまざまな成果を期待できるでしょう。
まず、継続的な発信によりブランド認知が拡大します。SEOを意識した記事は検索流入を増やし、滞在時間や直帰率の改善が可能です。
さらに、読者との信頼関係が深まることでエンゲージメントが高まり、コンバージョン率の向上へと結びつきます。記事の品質を高めることでビジネス成果を最大化できるのです。
Webライターに依頼するルートと特徴
ライターを探す手段はいくつかあります。それぞれに特徴があるため、目的に合わせて選ぶことが重要です。
クラウドソーシングサービス
手軽に依頼でき、コストを抑えやすいのが特徴です。多くのライターが登録しており、条件を提示して募集する形が一般的です。
ただし、ライターによって品質が大きく変わるため、実績の確認が欠かせません。
また、取引の手数料が発生する点や、相手との直接取引が禁止されている点は制約となるでしょう。
専門エージェント
エージェントが間に入るため、ライターのスキルを見極めたうえでのマッチングが期待できます。
手数料が高くなる傾向があるものの、目的との合致性やコンテンツの品質、進行管理を重視したい場合に効果的です。
求人サイト
Web関連の求人に強いサイト（例：Indeed）に募集を掲載することで、幅広い人材にアプローチできます。
正規や非正規の雇用など、従業員として勤務したいライターが多く閲覧しているほか、長期的な関係を希望する業務委託のライターも多いため、継続的なパートナーシップを築くことが可能です。
制作会社
記事作成だけでなく、企画やディレクション、デザインなども一括で依頼できます。ブランド全体の統一感を出したい企業に適しているでしょう。コストはやや高めですが、安定した品質が期待できます。
とくにマーケティングやブランディングに強い制作会社の場合、Webサイトとしての成果を最大化できるでしょう。
ポートフォリオサイト
ライターが実績をまとめて公開しているサイトを閲覧し、直接依頼する方法です。得意分野を確認しやすく、個人のスキルを見極めたい場合に適しています。
ライターのSNS・Webサイト
SNSや個人サイトでは、ライターの執筆スタイルや得意領域をリアルに把握できます。コミュニケーションが取りやすく、柔軟な依頼が可能です。
アカウントをフォローして日常的な関わりを持つことで、ニーズが生じた際の依頼先としてベストな相手を選択できる可能性があります。
Webライターへの依頼から納品までの流れ
依頼をスムーズに進めるためには、基本的な流れを把握しておくことが大切です。
主なステップは次の通りです。
- 記事の作成依頼：目的・テーマ・納期・報酬などの条件を共有する
- 記事テーマの調査・選定：読者ニーズを踏まえたテーマを決定
- キーワード選定・競合調査：SEOのための最適なキーワードを抽出
- 構成（見出し作成）：読みやすい流れを意識して構成を提案
- 本文執筆：調査結果をもとに、読者に伝わる文章を作成
- 納品：内容の確認・修正対応を行って納品
- 効果測定：アクセス数や検索順位などを分析し、次回改善へ活用
単発依頼や継続案件の初期の依頼では、各ステップで互いに確認し合うことで、精度の高い記事ができあがるでしょう。生成AIを使用した記事制作においても、細やかな擦り合わせが重要です。
よくあるトラブルと予防
Webライターへの依頼では、納期遅延や品質のばらつき、キーワード選定ミス、コミュニケーション不足などの問題が発生する場合があります。
トラブルを防いで良好な関係とアウトプットを維持するには、次のような対策が効果的です。
- 納期遅延への対処：遅延時の報酬減などのペナルティ事項を契約書に明記する・進捗確認をこまめに行う
- 品質を維持する方法：レギュレーションを共有して管理する・定期的なフィードバックを行う
- キーワード選定ミスの防止：事前にキーワードや検索意図を確認し記録する
- コミュニケーションの円滑化：チャットツールやプロジェクト管理ツールを活用したリアルタイムの情報共有を進める
コミュニケーションツールを通して互いに意見や質問をしやすい雰囲気づくりも重要です。
まとめ
Webライターに依頼することで、記事品質の向上と発信効率の両立が可能になります。
依頼する際は、目的に合った知識・スキルを持つライターを選ぶことが重要です。
成果を測定し、改善を繰り返すことで、継続的に価値あるコンテンツを発信できます。
筆者（EXPわくい）によるWebライティングの進め方や、重視しているポイントについては、次の記事で詳しくご紹介しています。
記事作成を依頼したい方へ｜コンテンツSEOとUXの取り組みを紹介