ロングテールキーワードを選ぶとき、なんとなく選んでいる人も多いのではないでしょうか。キーワードの検索意図を考えたり、月間検索ボリュームをチェックしたりしていますか。
キーワードを正しく選べているかどうかが、SEO記事の成果を左右するのです。
この記事では、ロングテールキーワードの目的と選び方、検索ボリュームの目安などを順を追って解説します。自サイトのテーマに沿ったキーワード選定を実践すれば、競合が少なく質の高いアクセスを集めやすくなるでしょう。
目次
ロングテールキーワードを選ぶ目的
ロングテールキーワードとは、3語以上で構成され、月間検索ボリュームが比較的少ない（一般的に1,000回未満）検索クエリを指します。
単語数が少なく競争の激しいビッグキーワードとは異なり、ユーザーの具体的なニーズを反映しやすいのが特徴です。
検索意図が明確なため、CV（コンバージョン）につながりやすいユーザーを集客するために活用できます。
たとえば「Webライティング 初心者 コツ」のようなキーワードは具体的な悩みを抱えたユーザーを引きつけやすいため、記事の内容がユーザーの意図に合っていれば、問い合わせなどのアクションに結びつきやすいといえます。
大手サイトが優先的に狙うビッグキーワードとは異なり、小規模サイトや個人ブログでも上位を狙いやすい点も魅力です。
複数のロングテールキーワードで成果を積み重ねることで、サイトの信頼性・権威性を着実に高め、トピカルオーソリティ（特定テーマに関する権威性）の強化につながります。
参考記事
Googleではニュース分野における「トピック オーソリティ」と呼んでいる概念ですが、日本のSEO業界では「トピカルオーソリティ」として知られ、その参考として参照される記事です。
Google Search Central：ニュース トピック オーソリティについて
ロングテールキーワードの選び方
ロングテールキーワードを絞り込むには、いくつかの判断基準があります。基準があいまいなまま選ぶと意図から外れ、成果が出にくくなるでしょう。
以下に4つの選び方を紹介します。
1. 自サイトのテーマから選ぶ
自サイトの専門領域や、コアとなるトピックに関連するキーワードを優先しましょう。
たとえばWebライティングをテーマにしたブログであれば、「Webライティング SEO記事 構成」や「コンテンツSEO 内部リンク 張り方」などが候補になります。
テーマのずれたキーワードを選ぶと、サイト全体のトピカルオーソリティを下げるリスクがあります。Googleは関連性の高いコンテンツ群を評価する傾向があるため、一貫性を保つことが重要です。
自社サービスの強みや独自の知見を軸に、関連するロングテールキーワードを10〜20個リストアップするところから始めましょう。
内部リンクの設計にも活かしやすく、サイト全体の回遊性向上にも寄与します。
2. 検索意図を深掘りして選ぶ
ユーザーがキーワードで何を求めているかを具体的に分析しましょう。
検索意図には次のような種類があります。
- 知りたい（情報収集）
- 比べたい（比較）
- 購入したい（行動）
同じようなキーワードでも、意図が異なれば記事の方向性も大きく変わります。
たとえば次のような例があります。
- 「ロングテールキーワード 選び方」→ 情報収集意図が強い
- 「ロングテールキーワード ツール おすすめ」→ 比較・行動意図を含む
検索窓に表示されるサジェストや、結果一覧に表示されるPAA（People Also Ask）を活用すれば、潜在ニーズの掘り下げが可能です。
意図を無視して選ぶと、ユーザーの求める情報とのずれが生じ、離脱されやすくなります。選定時は意図を分類し、自社が最も応えやすいキーワードを優先しましょう。
3. 競合を分析して勝てるキーワードを選ぶ
対象キーワードでGoogle検索を行い、上位記事の内容・構成・充実度を比較します。
記事の長さや図解の使用、独自性の有無などで自社が優位に立てるかを判断し、競合がすでに充実している場合は別のキーワードへの切り替えを検討しましょう。
同時に、ビジネス上の競合サイトが同じターゲット層に向けてどのようなキーワードで集客しているかも調べましょう。
被リンク状況やトラフィック推定も参考にしながら、競合の弱いニッチな組み合わせを見つけられれば、上位表示の可能性が高まります。
ツールを活用して定量的に比較すると、より客観的な選定が可能です。
4. 効果的な検索ボリュームのキーワードを選ぶ
検索ボリュームの多すぎるものと少なすぎるものの両方を避けましょう。
ボリュームの多いキーワードは競争も激しく上位表示が難しい一方で、少なすぎるキーワードは流入自体が限られ、効果が薄れます。
目安として、月間検索ボリューム100〜1,000程度がロングテールとして機能します。ただし、もともと検索されにくいBtoBサービスやニッチの業種、個人事業主のビジネスなどでは10〜100というレベルのボリュームでも効果的です。
自社に合った検索ボリュームの目安は、計画的に記事を公開して反応を見ながら把握していきましょう。
ロングテールキーワードの例
キーワードの選び方の違いごとに、具体的なキーワードの例を示します。
自サイトのテーマから選ぶ例
たとえば、「地域の特性を活かした生産物の全国販売」を想定すると、「大阪 松原 地元野菜 全国発送」や「地域特産品 ECサイト 構築方法」などのキーワードが設定可能です。
これらはテーマとの一致度が高いため、自社の強みや知見を活かした記事を書きやすいメリットがあります。内部リンクの設計にも活かしやすく、「ここでしか得られない情報」としてサイト全体の専門性を高めることに役立ちます。
検索意図を深掘りする例
検索意図の種類に対応した例を以下に示します。
- 情報収集意図：「カメラ 選び方 初心者」→ 種類から購入できるショップまでステップバイステップで解説
- 比較意図：「写真アプリ おすすめ 無料」→ 複数ツールの機能比較表を入れ、メリット・デメリットを明確に
- 購入・行動意図：「写真プリント 安い 店舗」→ 自社サービスの強みを交えつつ、選び方のポイントを提案
意図に合った構成にすることで、ユーザーの満足度が高まります。
失敗例としては、購入意図の強いキーワードに対して定義の説明ばかりを書くケースが挙げられます。これではユーザーの求める情報が得られず、離脱を招くでしょう。
月間検索ボリュームから選ぶ例
月間検索ボリュームから選ぶ例を次に挙げます。
- 40代 女性 ダイエット 食事メニュー（ボリューム例：140）
- netflix 中国 ドラマ 人気（ボリューム例：110）
- ひげそり 敏感肌 おすすめ（ボリューム例：140）
これらの月間検索ボリュームは100〜200程度の範囲で、競合が少なく狙いやすいキーワードです。
効率的にロングテールキーワードを抽出する方法
ロングテールキーワードを見つけるにはツールの活用が効率的です。手作業より短時間で多くの候補を集められ、分析も進めやすくなります。
代表的なツールとして「ラッコキーワード」と「Googleサーチコンソール」の活用方法を解説します。
ラッコキーワードでサジェストを収集する
ラッコキーワードは、サジェストキーワードや関連キーワードを一括取得できる無料ツールです。ベースとなるキーワードを入力するだけで、派生するロングテール候補が大量に表示されます。
取得したリストから検索意図に合うものを選び、別ツール（例：aramakijake.jp）でボリュームを確認しましょう。有料版ではそのまま検索ボリュームやSEO難易度などを調査できるため、より戦略的な活用が可能です。
Googleサーチコンソールで流入クエリから派生を探す
Googleサーチコンソールでは、実際に自サイトへ流入しているクエリを確認できます。
「検索パフォーマンス」レポートから表示回数が多いのに順位の低いクエリを探し、ロングテールキーワードを派生させましょう。
たとえば「webデザイン スクール」で関連クエリが見つかれば、「webデザイン スクール オンライン」などへ拡張できます。
定期的にチェックする習慣を持つと、ニッチなキーワードを発見しやすくなります。
注意点：避けるべき選び方のミス
ロングテールキーワード選びで、次のようなミスは避けたいものです。
- 検索ボリュームだけで選ぶ → 意図や競合の確認を怠ると、アクセスは集まってもCVにつながらない記事になる
- サイトのテーマと無関係なキーワードに広げすぎる → トピカルオーソリティが低下し、サイト全体の評価に悪影響を及ぼす可能性がある
- ボリュームがゼロに近いキーワードを量産する → 流入がほとんど期待できず、労力に見合った成果が出にくい
これらのミスを防ぐには、テーマ・検索意図・競合・ボリュームの4軸を常に意識しましょう。
まとめ
ロングテールキーワードは自サイトのテーマをもとに選ぶことや、検索意図の深掘り、競合分析をもとにした差別化の考慮などが重要です。
まずは1記事分だけでもこの選び方を実践してみましょう。小さな成功を積み重ねることで、サイトの集客力が着実に向上します。
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