Last Updated on 2026年1月8日 by
スマートフォンの閲覧環境を前提にした「モバイルファースト」の考え方は、Webライティングにおいても必要です。
小さな画面で、移動しながらでも読めるような、伝わりやすい文章を書くことを考えてみましょう。
この記事では「成果につながるSEO施策」として必須といえる「スマートフォンで読まれる記事」を書くための具体的なポイントを整理して解説します。
モバイルファーストが重要な理由
スマートフォンを使用してWebサイトにアクセスするユーザー数はPCやタブレットを上回っており、一般的に6〜7割がスマートフォンからのアクセスといわれています。
たとえばこのブログの状況をGoogle Analyticsで確認すると、次のように6割のユーザーがスマートフォンでアクセスしています。
多くのユーザーが片手でスクロールしながら情報を得るため、長文や複雑な構成では読まれにくくなるでしょう。
モバイルでは「短時間で要点を理解できる」ことが求められます。スマートフォンでの表示を意識しない文章は、離脱やコンバージョン機会の損失につながる可能性があります。
モバイルファーストで意識したい文章設計
スマートフォンでの閲覧を前提にする場合、読者がスクロールしながらでも内容を理解できるよう、シンプルな構成を意識することが欠かせません。
導入文や見出し、段落づくりのポイントを順に解説します。
シンプルで共感しやすい導入文
スマホユーザーは数秒で読むか否かを判断します。導入文では難しい言葉を避け、読者の関心や課題に寄り添う一文から始めましょう。
余分な前置きを省き、読者にとってのメリットを示します。短い文章で共感を得ることで、続きが読まれやすくなります。
結論を先に伝える構成
PCでは読みやすい記事でも、モバイルではスクロール量が多くなって内容を把握しにくくなります。
知りたいことや結論にたどり着くのが遅くなると、離脱されやすくなります。
各見出しの冒頭で結論や要点を伝え、その後に理由や補足を加える構成が効果的です。読者が最初の数行で内容を把握できれば、情報の信頼性も高まります。結論の後にその根拠を示し、さらに理解を助けるために事例を配置するとよいでしょう。
具体的かつ短い見出し
スマートフォンでは見出しが折り返されると、内容が伝わりにくくなるため、1行で表示できる文字数に抑えましょう。
たとえば、端末の仕様やWebサイトの設計にもよりますが、見出しの文字サイズが仮に20pxだとすると1行は16文字程度になります。この場合、見出しの文字数は16文字までが目安となります。
見出しの表現は、「〜する方法」「〜のポイント」など、行動や効果がわかると、見出しだけで何が書かれているかが理解できます。
抽象的な言葉よりも具体的な名詞を使うことで、読者の頭に入りやすい見出しにできるでしょう。
段落を短く区切る
拾い読みでもすぐに読んでもらえる段落の長さは、スマートフォンの画面で3行程度がよいとされています。仮に1行の文字数が20文字の場合は、60文字の文章に相当します。
「1つの段落を60文字以内で書く」ことを基本に、文章をまとめる工夫が必要です。
広告の文章であれば、この文字数内で収まると考えられますが、解説文の場合は収まらないことが多いでしょう。その場合、1つの見出し内で段落を複数に分けることで読みやすさを保てます。
たとえば、見出し内の文章が200字の場合では、2つ以上の段落に分けるのがよいでしょう。1段落目で要点・結論を書き、次の段落で具体的な説明をするという書き方がおすすめです。
読みやすさを高めるライティングの工夫
スマホユーザーは短時間で情報を理解しようとするため、文章の「リズム」や「見た目の整理」が大切です。
このような読みやすさを高めるための実践的な工夫を次に紹介します。
箇条書きの活用で情報を整理する
複数の情報を並列に見せる場合は、箇条書きを活用しましょう。
スマホの縦スクロールではテーブル（表）よりもリスト（箇条書き）の方が視認性が高く、要点を一目で把握できます。
箇条書きの項目数は、多くても7つ程度に抑えるのがおすすめです。
前後に簡単な説明文や補足文を入れると、唐突感がなく自然に読み進められるでしょう。代表的な項目についてポイントを説明するのも有効です。
デザイン面では、箇条書き部分の全体をボーダーラインで囲むことで、周囲の文章から際立たせることが可能です。箇条書きの前後には適切な余白を設けましょう。
強調・装飾でリズムをつくる
太字や改行を適度に使うことで、文章にリズムが生まれます。
モバイルでは視覚的な区切りが理解を助けるため、重要な単語やフレーズは強調するのが効果的です。
ただし、過度な装飾はかえってノイズになり、見やすさが損なわれます。見出し・太字・改行をバランスよく組み合わせ、読者が自然に文章を読めるよう工夫しましょう。
図表や画像をテキストで補う
スマホの画面では画像が小さく表示され、細部が見えにくいことがあります。図やグラフを使用する際は、テキストで要点を補足しましょう。
たとえば「この図では〜を示しています」と一文添えるだけでも理解度が上がります。文章とビジュアルの両面から情報を届けることでWebページをモバイルに最適化できます。
スマホで「行動」につなげるための工夫
モバイルユーザーは「調べながら行動する」傾向が強いといえます。読んで終わりではなく、次のステップを想定した設計が必要です。
ここでは、行動につなげるための3つの視点を紹介します。
CTA（行動喚起）の配置タイミング
モバイルでは長いページを最後までスクロールする読者は限られます。CTA（行動喚起のリンクなど）は記事の途中、あるいは要点の直後に配置するのが効果的です。
たとえば「各プランの料金表はこちら」などのボタンを、読者の理解が深まったタイミングに置くと行動につながりやすくなります。ページ下部だけに設置したCTAはモバイルでは見落とされる可能性があります。
タップしやすいリンク
スマホではリンクが密集していると誤タップが起きやすく、ユーザー体験を損ないます。
リンク文字は周囲に十分なスペースを取り、指で押しやすいエリアを確保することが重要です。文章内に設置する場合も、単に「こちら」ではなくリンク先の内容を示す言葉にすることで、行動意図が明確になります。
リンク文言の設計もライティングの一部です。
スクロール中でも理解できる構成
興味のある箇所から読むユーザーもいるため、各見出しごとに内容が完結していることが理想です。
見出しのある段落を読んだだけで概要が理解できるように構成しましょう。小さな完結を意識することで、全体の読了率も上がります。
実機による最終チェックを忘れずに行う
モバイル向けに書いたつもりでも、実際のスマートフォン画面で読むと印象が異なる場合があります。
改行位置、画像サイズ、強調部分の見え方などは、実機で確認することが重要です。
とくに改行が不自然だったり、強調が多すぎたりすると、読みづらく感じられます。実際にスマホで読みながら、読者視点で微調整を行いましょう。
まとめ
モバイルファーストのWebライティングでは、文章の内容だけでなく「見え方・読み方」まで設計することが重要です。
スマートフォンでの体験を意識したライティングを実践することで、読了率・コンバージョン率の向上が期待できます。
読みやすさを第一に考えることは、モバイルに限らずすべてのデバイスの表示において必要なことです。Webライティングでは常に意識しましょう。
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